2014年6月中国平板电脑市场情况分析

　　2014年6月中国平板电脑市场上，在售产品数量达到535款，分属59家品牌厂商。其中，苹果、三星等国际品牌占据优势地位，关注比例较本土品牌高18.9%.产品参数方面，本月用户关注焦点向大尺寸平板电脑转移，9英寸及以上产品关注比例增加3.4%.

　　一、品牌关注格局

　　苹果与三星累计占据四成市场关注份额

　　6月平板电脑市场上，苹果以27.4%的品牌关注度位居榜首，**优势明显。三星与联想分获本月关注亚军与季军，所占关注比例为16.9%和11.9%.台电领军第三集团，七家品牌厂商所占市场关注份额在1.0%-10.0%之间，用户关注度较为分散。其他品牌累计占据15.6%的关注比例，市场上升空间十分有限。

　　Colorfly与戴尔品牌关注排名上升

　　本月品牌榜前五名保持不变，依旧被苹果、三星、联想等五家品牌占据，其中联想所占关注份额出现明显上涨，较5月增加2.1%，其余四家品牌关注度保持稳定。第六至十名中，酷比魔方以1.8%的用户关注度挺进前十，Colorfly与戴尔排名上升，微软则较上月下滑一位。

　　表 2014年5-6月中国平板电脑市场品牌关注比例对比

　　排名 2014年4月 2014年5月 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 苹果 26.6% 苹果 27.4% 2 三星 16.8% 三星 16.9% 3 联想 9.8% 联想 11.9% 4 台电 9.1% 台电 8.8% 5 华硕 5.9% 华硕 6.4% 6 微软 4.1% Colorfly 3.7% 7 Colorfly 3.9% 微软 2.7% 8 小米 2.9% 戴尔 2.5% 9 蓝魔 2.8% 蓝魔 2.3% 10 戴尔 2.5% 酷比魔方New 1.8% 其它 15.6% 其它 15.6%

　　二、产品关注格局

　　（一） 产品关注格局

　　联想YOGA刺金平板16GB-3G挺进前三

　　6月苹果iPad Air（16GB/WiFi版）与iPad mini 2（16GB/WiFi版）*受用户青睐，所占关注比例分别为9.4%与5.8%.联想 YOGA刺金平板 16GB-3G打破苹果iPad系列产品的垄断，以4.0%的关注比例获得季军，苹果iPad mini（16GB/WIFI版）与台电 X983G紧随其后，关注度分别为3.9%和3.8%，竞争较为激烈。

　　四款10英寸以上平板电脑上榜

　　本月上榜的十款产品分属七家品牌厂商，苹果三款产品上榜，三星占据两款，其余厂商均只有一款产品入围。产品参数方面，本月屏幕尺寸在10英寸以上的产品达到四款，其中三星 Galaxy Note 10.12014价格相对*高，达到3200元。7英寸通话平板华硕 MeMO Pad HD 7双卡版售价*低，报价为850元。

　　排名　 产品名称 存储容量 屏幕尺寸 报价 1 苹果 iPad Air（16GB/WiFi版） 16GB 9.7英寸 ￥3，250 2 苹果 iPad mini 2（16GB/WiFi版） 16GB 7.9英寸 ￥2，650 3 联想 YOGA刺金平板 16GB-3G 16GB 10.1英寸 ￥2，950 4 苹果 iPad mini（16GB/WIFI版） 16GB 7.9英寸 ￥1，968 5 台电X98 3G 32GB 9.7英寸 ￥1，199 6 三星Galaxy Note 10.1 2014 16GB 10.1英寸 ￥3，200 7 微软 Surface 2（2GB/32GB） 32GB 10.6英寸 ￥3，150 8 华硕MeMO Pad HD 7双卡版 4GB 7英寸 ￥850 9 Colorfly i106 Q1 32GB 10.1英寸 ￥1，499 10 三星 GALAXY Tab 3 7.0（T211） 8GB 7英寸 ￥1，400

　　（二）产品属性

　　1、产品价格

　　500-999元价格产品竞争*为激烈

　　ZDC监测数据显示，6月平板电脑市场在售产品数量为535款，较5月减少71款。具体分布方面，本月500-999元价格段产品竞争*为激烈，数量占比为38.2%.1000-1999元价格段紧随其后，产品占比为28.7%.其它价格段中，500元以下价格段产品数量相对较高，占比达到11.0%.

　　1000-1999元价格段产品热度有所回落

　　6月平板电脑市场上，1000-1999元价格段占据市场主导地位，产品关注比例达到28.6%.2000-2999元与3000-5000元价格段次之，用户关注度分别为23.6%和24.3%，其它价格段产品关注比例相对较低。关注比例变化方面，本月1000-1999元价格段产品热度有所回落，500-999元与2000-2999元价格段用户关注度则出现不同程度上涨。

　　平板电脑市场在售产品平均价格上升36元

　　ZDC监测数据显示，6月平板电脑市场在售产品平均价格为2117元，较5月上升36元。主流品牌中，苹果、三星与微软产品价格相对较高，均价在2500元以上。联想与戴尔产品均价与市场平均水平较为接近，分别为1905元和1926元。剩余五家品牌中，台电、华硕等四家品牌均价主要集中在1000元左右，酷比魔方均价相对*低，仅为798元。

　　2、产品类别

　　国际品牌在用户关注度方面占据一定优势

　　6月平板电脑市场上，ZDC监测数据显示，国际品牌在用户关注度方面占据一定优势，占比达到59.1%，较本土品牌高18.2%.近三个月，国产品牌用户关注度呈小幅上升趋势，反映出国产平板正逐渐获得用户的认可。

　　3、产品定位

　　娱乐平板电脑占据市场统治性地位

　　6月中国平板电脑市场上，从产品定位的角度来看，娱乐平板电脑占据市场统治性地位，用户关注度达到88.8%，产品市场地位稳固。其它类型平板电脑中，手机平板电脑以24.0%的用户关注度领跑，商务平板电脑与笔记本平板电脑产品关注比例相对较低，分别为7.3%和4.6%.

　　4、操作系统

　　Android与iOS系统产品关注比例均有小幅上涨

　　对比不同操作系统产品关注比例数据来看，6月Android系统产品继续领跑平板电脑市场，所占关注份额为61.0%.苹果iOS系统以27.4%的用户关注度排在第二位，Windows系统产品关注比例相对较低，仅为11.5%.同上月相比，本月Android与iOS系统产品关注比例均有小幅上涨，而Windows系统则出现下滑。

　　5、存储容量

　　8GB及以下存储容量产品用户关注度下降

　　从产品存储容量的角度来看，16GB存储容量产品占据市场主导地位，产品关注比例达到61.7%.32GB存储容量产品以17.1%的用户关注度排在第二位，其它存储容量产品关注比例相对较低。关注比例变化方面，本月8GB及以下存储容量产品用户关注度有所下降，16GB产品继续扩大**优势，关注度较上月增加2.4%.

　　6、屏幕尺寸

　　用户关注度度向9英寸以上大屏产品转移

　　ZDC监测数据显示，6月7-8英寸平板电脑用户关注度*为集中，产品关注比例达到37.5%.10英寸以上产品以26.9%的用户关注度排在第二位，其它屏幕尺寸产品关注比例相对较低，均在20.0%以下。同5月相比，本月9英寸以上大屏产品关注比例累计上涨3.4%，增加的用户关注度主要来自7-8英寸产品。

　　三、主流品牌分析

　　1、关注比例走势分析

　　三星与联想品牌关注比例整体呈平稳走势

　　6月平板电脑市场上，三大平板电脑厂商用户关注度累计达到56.2%，优势明显。具体走势方面，苹果除在**周出现上涨外，整体呈下滑走势，月末较月初下降0.7%.与之相比，三星与联想品牌关注比例整体呈平稳走势，整月浮动区间保持在1.0%以内。但值得关注的是，本月联想品牌关注比例始终保持在10.0%以上，用户关注度较上月稳步提升。

　　2、产品价格布局分析

　　苹果3000-5000元价格段产品受用户青睐

　　6月苹果3000-5000元价格段所占关注份额达到自身总和的53.0%，远高于三星与联想。本月三星用户关注度分布较为均衡，1000-5000元价格段是用户的关注焦点，其中2000-2999元价格段所占关注比例*高，达到38.8%.联想旗下2000-2999元价格段产品热度*高，关注比例占据自身总和的51.2%，排在三大厂商首位。

　　3、单品关注率分析

　　苹果产品市场平均竞争力相对*高

　　ZDC监测数据显示，本月苹果、三星与联想在售产品数量分别为23款、19款与32款，占整市场总数的13.8%.市场平均竞争力方面，苹果由于占据近三成市场关注份额，单品关注率达到1.19%，稳居榜首。三星以0.89%的单品关注比例紧随其后，联想由于用户关注度相对较为分散，单品关注率仅为0.37%.