聚焦4K电视：是“大势”还是“大坑”？

　　2014年是一个4字流行的时代，满大街的4G广告牌还没忽悠完，4K电视的大浪又把人瞬间击晕。有人说4K是个大“坑”，消费者买了4K电视，却无法享受4K的内容，但也有人认为，4K已经成为电视行业的下一个竞争点，今年4K电视将全面爆发，成为真正的普及年。双方各执一词——

　　4K是个“坑”，谁能填平？

　　4K曾经是个大坑，消费者买了4K电视，却无法享受4K的内容，4K电视就是一个空架子。继创维、康佳等传统电视机厂商进军4K电视之后，互联网企业也来趟这趟浑水，4月9日，乐视在京发布了屏幕为50英寸的超级电视X50Air.这款屏幕清晰度达到超高清4K水准的智能电视，售价锁定为2999元。互联网企业的加入，能否填平这个大坑？是继续让消费者失望与焦虑？还是真的能够开启4K元年？还是个未知数。

　　笔者说4K曾经是一个坑爹的东东理由很简单，有电视，没内容，空架子，白搭。就好像炒得很热的3D电视那样，基本上用户看的还是2D，或戴上眼镜反反复复看有限的几个3D节目，过干瘾。那还不如花点钱去电影院戴眼镜呢！

　　4K存在同样的问题。已经诞生3年多的4K电视，之所以难以流行，难以在普通消费者中普及，并非电视质量和技术水准，而是非电视机因素，如价格、带宽、节目等。

　　关键是费用，对于消费者来说，4K电视不是一般的贵，国外品牌的动辄万元，国产的大多也要四五千。乐视确实将4K的价格击到了地板级，但这并不是真正的大坑。

　　因为买了电视，消费者也难以看到节目。现在市面上的4K节目寥寥无几。表面上看，只要制造就行，有了电视，就只是先有鸡还是先都蛋的问题，可是制作4K节目的费用可不便宜，而且别指望国内电视台，人家才花大钱完成高清改造，没空玩超高清。

　　传统电视机厂商如果还是继续硬件制造，电视台出内容，死路一条。似乎唯有互联网企业的加盟，能够改变一切，因为它可以摆脱电视台的束缚，可以引进内容，也可以自己制造内容。

　　这是一个勇敢者和独行者的游戏

　　和智能电视一样，电视机厂商和互联网企业在4K上会达成统一战线，而且中国必然成为4K电视潮流的主导。NPDDisplaySearch预测，2014年超高清（UHD）4K电视出货量预计将超过1200万台，到2017年将增至6200万台。如今全球4K电视的需求和出货量主要由中国主导，2013年中国4K电视出货量占全球的83%.

　　产品不是问题，传统电视机厂商和互联网企业联手，内容依然是个瓶颈，依然很难得到解决，更何况互联网企业一切都“亲力亲为”？

　　如果有钱有资源，互联网企业大可以做4K自制剧，在乐视的发布会上，贾跃亭就宣称：2014年，乐视内容将全面4K化：自制4K化，引进4K化，做到每日更新，其自制的网络剧，将达到400集，全年计划制作15部，时长达1万分钟，将占有国内市场超过7成的4K内容市场份额。

　　从乐视的角度来说，这样的内容比起两年980元4K服务费来说，还算超值，相当于半卖半送花钱来铺垫市场。对于观众来说，还是太稀缺，比起2013年国产电视剧近1.5万集的产量来说，4K的比例微乎其微；而更关键的是，国内影视剧制作企业们，根本对4K无感，他们的目标依然是电视台买电视剧，院线上电影，这些地方，目前都不需要4K品质，完全没必要去浪费资源和钱财。

　　玩4K，看起来可以打通客厅和视频网站之间的通路，但这条路，目前似乎只有互联网企业自己去独行，而且还是勇敢的财主才可以走下去。在4K内容的路上，乐视依然是孤独的。

　　毕竟，智能电视好歹还有各种App生产者加盟“众包”；但4K电视，指向太明确，短期也难有效益，不容易吸引小伙伴前来助阵，但也许，电视游戏会是弥补电视节目内容不足的一条通路，4K的硬件可以让游戏更丰满，只不过，这条路和自制剧同样难走。

　　只能祝福勇敢的独行者们好运，4K这个必然的大势，需要有探路者，且这个大坑，也需要有人去填平。

　　4K电视将成行业的下一个竞争点

　　全球市调机构NPDDisplaySearch的数据显示，中国是全球4K电视的主要供需市场，2013年，4K电视出货量的83%来自中国。预计2014年超高清（UHD）4K电视出货量预计将超过1200万台，到2017年将增至6200万台。毋庸置疑，如果说2013年是4K电视元年，今年4K电视将全面爆发，成为真正的普及年。

　　过去一年，各大国产电视厂商都相继推出了4K电视产品，从开始被指为“营销噱头”到各家产品落地，4K已经成为电视行业的下一个竞争点。

　　首先，技术标准，不再是瓶颈。

　　在4K电视刚刚推出之时，甚至在2013年时，仍有不少质疑认为技术标准不统一将给其普及拖后腿。事实上，大家的担心只能说是“多虑了”，只要市场有需求，谁也阻止不了4K电视发展大势。

　　今年3月14日，中国电子视像行业协会在北京举办了“中国智能云视听产业联盟成立暨4K超高清终端显示标准发布会”，由三星、LG、TCL等20多家机构联合发起的“中国智能云视听产业联盟”宣布成立，并发布了《4K超高清终端显示技术规范》。该规范明确界定了适用范围、规范性引用文件、专业术语和定义、技术要求、测量条件和方法，从终端设备的外观、接口、显示技术等等各个方面都做出了相应的标准。

　　这为4K电视进行研发、生产提供明确而有力的技术参考依据，为消费者选购提供了统一参考标准。

　　另外，价格已不是问题。

　　随着上游屏厂商良品率大幅提高，4K屏价格下调，引起下游的索尼、三星、夏普、创维、康佳、海信、TCL等纷纷推出4K电视。加之互联网企业涌入4K电视领域，4K电视都纷纷跌跌不休。相较于2012年4K电视刚刚推出时，产品定位高端、售价不菲，“身价”比普通平板电视高出一倍多来说，如今多数品牌50英寸左右的4K电视售价集中在6000～10000元区间，价格已逐渐靠近普通电视，变得相当亲民。

　　尤其是，乐视X50Air定价2999+980元（980元为乐视网TV版24个月的使用费），将4K电视的售价拦腰折断，无疑将在业内掀起一场4K电视价格战。可以说，乐视X50Air的推出，标志着中国彩电业进入了新一个发展阶段。各大视频网站、终端厂商估计也在忙于考虑如何应对这场4K大战。而激烈的竞争，*终受益的也是广大的消费者。

　　内容，也不再遥远。有很多人认为“4K内容、节目的缺乏将阻碍4K电视普及”，个人认为此乃伪命题。纵观电视产业的发展，无论是高清还是3D，都是技术先行，内容再跟进。

　　正如康佳多媒体事业部副总经理林洪藩所说，虽然4k内容缺乏，但是我们并不担心4K电视的销量。现在欧洲已经开通了4k试验频道，我国也在积极推进4K标准制定和开设4k频道的可行性研究。

　　2月25日，创维、长虹、康佳、TCL、夏普、索尼、三星7家电视制造厂商共同成立“中国4K推广联盟”，宣布技术、终端、渠道和内容片源等产业链各方面将通力合作，联合推动4K电视在中国的普及。此次乐视“刷新4X4”发布会也发布其打造的全球首个垂直整合的4K生态系统——Le4K，即通过由4K内容及应用、4K云平台、4K屏幕、4核处理器组成的“4X4”完整4K体系，为用户提供包括画质、图像、声音、内容、速度、操控等在内的**4K体验。

　　众多力量都开始着手解决4K内容源缺少的问题：亮相乐视发布会的张艺谋导演也带来了好消息，国内首部4K流程拍摄制作的电影《归来》将于今年夏天公映；电影频道也将试播4K电视电影项目，**部是改编自“茅盾三部曲”的《蚀》，该剧已经于2013年10月开机；今年的“世界杯”上，也将首次进行4K标准的直播。