客厅电视或将成应用行业的新战场

　　基于智能手机和平板电脑的应用商店现象，是过去五年软件行业*大的事情。因此可以想象下一个目的地就是客厅，通过可连接互联网的智能电视和机顶盒部署应用程序。

　　智能电视应用堪称处于困境的付费电视行业的*新威胁。看电视不必在广播电视服务商提供的频道当中一个一个地换来换去，而是找到一个恰当的内容入口，观看想要观看的内容。

　　BIIntelligence在*新发布的一份报告中介绍了电视应用市场的数据和趋势，解释了该市场仍处于早期和混乱阶段的原因，以及长足发展必然出现的原因。一个成功的电视应用平台可以极大改变娱乐行业的力量平衡，为新兴服务商在与传统企业对抗中取得胜利增加砝码。

　　以下是电视应用生态系统发展情况的一些关键信息：

　　智能电视应用革命不可避免：美国人每天在电视机前坐四个小时，全球广告支出的63%投放到电视领域。以有线和娱乐巨头为代表的传统企业无法阻止行业进步，就像应用程序给手机行业带来的进步一样。

　　智能电视革命不仅仅由内置互联网连接功能的新款电视机带动，它也是消费者逐渐接受价格更低的游戏机或机顶盒的结果，例如Roku和AppleTV等，这些产品可以把传统电视转变为可进入应用商店的智能电视。至少20%的美国消费者已经通过这种方式用电视连接互联网。

　　但是基于电视的应用生态系统取得成功还面临着很多障碍：现有的智能电视应用市场过于碎片化，有多个尚不成熟的平台，更糟糕的是他们大部分都面临着发展困境。Chromecast*近开放SDK的做法，将成为智能电视应用平台如何让外部开发者进行创新的一次有益尝试。

　　苹果和谷歌是电视应用行业的领跑者：苹果拥有优秀的设计和营销平台，谷歌则在数字视频和广告领域拥有超强的实力。另外还需要关注三星和微软等。但是除非应用商店上架了大量优秀的应用程序，否则消费者不会被吸引到智能电视应用平台。

　　智能电视应用市场潜在利益巨大：电视是全球*大的广告市场，全球电视广告支出大约为3500亿美元。电视也是世界上*重要娱乐市场的核心组成部分，包括电视、游戏、电影及相关服务和架构。

　　在这份报告中，BIIntelligence还介绍了互联网电视普及程度的数据和新兴视频消费行为，解释了电视应用如何利用数字视频行业的 趋势，讨论了媒体公司、有线公司、硬件厂商和软件巨头等如何进入智能电视领域，以及谁可能胜出。另外还介绍了消费者在电视上安装应用后干什么、付费电视市 场有何趋势、互联网电视使用健康增长、智能电视要成为重要应用开发平台需如何做等内容。