三星电子市场份额五年首降 新品还需新意

　　过去两年，三星的移动设备业务发展如日中天，从众多品牌中脱颖而出，与苹果分庭抗礼，成为全球智能终端领域的翘楚。然而，花无百日红，强大如三星也有可能陷于困局，新年以来，其股价频频下跌，市值大幅抽水，投行对其未来发展担忧而纷纷唱淡。三星从内部发展到外部环境都经受着考验，增长停滞的难题正在迎面袭来。

　　与苹果相比，三星智能机的更新换代往往性能提升有余而新意不足。随着智能手机高端市场趋于饱和，中国市场本土品牌的崛起，三星的利润空间受到挤压。老对手苹果又给了三星一记组合拳：计划推大屏手机iPhone6、在中国市场连手中国移动、追击三星侵权诉讼。遭遇重重挑战，三星董事长李健熙（LeeKun-hee）已感受到了危险，呼吁三星从专注硬件开发中回身，提高软实力。

　　三星电子是目前全球*大的智能手机、内存芯片和电视制造商，过去两年移动设备是三星利润增长的主要动力，占其营运利润的五成以上。虽然，去年三星手机出货量创历史记录，但是市场份额却出现了五年来的首次下降。

　　不少投行分析师对三星的发展表示担忧，杰弗瑞政权分析师日前下调了三星2013年第四季度的营业利润评估，并指出三星的IT和移动通信部门已经出现了盈利下降、高端智能手机销售疲软、库存高企等问题。未来资产证券将三星去年四季度营运利润预期下调6.2%，至9.3万亿韩元，该机构分析师称，三星整个产品线中，较低端智能手机占比出现上升，压缩了利润率。而LIG投资证券公司则表示，由于智能手机市场饱和，将三星的目标股价下调近8个百分点，并调低盈利预期。而根据三星*新发布的去年第四季度财报来看，8.3万亿韩元（约471亿人民币）的利润，59万亿韩元（约3346.5亿人民币）的营收，仍低于市场预期。

　　新品欠新意

　　2013年三星的主打产品依然是Galaxy系列的S4与Note3，这两款产品其实在性能上都已比上一代机型强大甚多，但不管是外形还是屏幕带给消费者的的新鲜感却并不多。苹果在推出iPhone4时采用视网膜屏幕与陀螺仪带给用户的感官震撼，似乎还未曾在三星的产品中出现。三星对用户预期难以超越是其遭遇的一大瓶颈，仅仅指令周期的提升已经很难提升用户体验，只有跨行业的传感器、跨时代的性能与创新型的材料，才能带给用户惊喜。去年第四季度，S4的销售量已从之前的月销700万台下降到300~400万台，这对三星而言亦是一个警醒。

　　去年，智能终端可穿戴设备火爆，三星也先于苹果推出了其首款智能手表GalaxyGear，这原本是追逐创新之举，可销售表现却差强人意，有分析称，GalaxyGear的日销量只有800~900块，远低于三星的预期。究其原因，除了兼容性与独立性不够，应用软件不足，外观设计有待改进外，缺乏买点仍是硬伤。消费者需要的是某项对其不可或缺的特色功能，而非一件单纯的科技潮品。

　　平价机逆袭

　　根据市场研究机构IDC的报告预计，全球智能手机出货量到2017年将翻番至17亿部，而同期平均售价将从337美元下降至265美元。高德纳咨询研究部副总裁安德鲁也在一份芯片行业分析报告中指出，种种迹象暗示高端智能手机市场或许已经进入饱和阶段，目前增长空间主要在**、低端或中端智能手机市场。这对主打中高端智能机，获取高利润的三星而言是一坏消息。

　　同是Android阵营的摩托罗拉已率先发动价格战，今年元旦当日宣布旗舰智能手机MotoX在美国降价至399美元（原价550美元），靠**拉拢客户，提高市场占有率。配置相近的三星GalaxyS4售价仍在六百美元。而在占据全球智能手机出货量三分之一的中国市场，三星面临的挑战更为严峻。中国市场出货量前十的Android手机厂商中，三星是**一家外资品牌，其余九家均为国产品牌，其中中华酷联（中兴、华为、酷派、联想）合计占据五成市场份额，加上其他二三线品牌，国产手机占了近七成的国内智能手机市场。并且，中国品牌已经从原有的ODM模式（原始设计制造商）向品牌化发展，从运营商渠道向开放市场竞争转型。研究机构GFK预计，中国国产品牌份额将在在发展中国家，尤其是亚太新兴市场不断攀升，这势必要挤压三星的生存空间。

　　此外，随着几个重要市场先后完成或将要完成智能手机的普及，各大电讯营运商的数据业务落地计划初步实现，没有必要再为高端旗舰手机投入高额话费补贴。去年底，美国电讯商AT&A首席执行官史蒂文森便公开表示，智能手机市场日趋成熟，对智能手机的大范围补贴的时代可能步入尾声。一旦缺乏营运商的支出，三星高端手机的销量也将面临严峻挑战，更多消费者可能会选择购买稍为廉价的智能手机。

　　苹果组合拳

　　作为移动智能设备领域的两大巨头，从产品、市场份额到专利权，苹果与三星的争斗从未停息。三星GalaxyNote系列开创了大屏幕智能手机的先河，特别是在iPhone5市场反应平平时，三星Note2抢走了额苹果许多风头。然而三星在大屏幕手机领域的优势，或许会随着iPhone6的面市而削弱。有消息称，苹果预计在今年下半年推出的iPhone6屏幕尺寸会有变化，产品线中很可能会有4.7英寸和5.7英寸两种选择，箭头直指三星Note系列。

　　在体量庞大的中国市场，虽然三星20%左右的市场份额高于苹果，但去年底苹果达成了与中国移动的销售协议，三星可能因此成为*大受灾户。苹果的策略是吸引能够负担高价智能手机的用户，确保业界**的利润。市场预计，苹果将吸引中国移动2%的用户，相当于2000万部iPhone的销售。这一策略无疑会影响同样在高端智能手机市场上有很高份额的三星。南韩本土投资公司的分析师金永灿（KimYoung-chan）直言，苹果iPhone在中国的协议将令高端市场竞争更加激烈，因此三星移动业务的利润下滑在所难免。

　　与此同时，苹果也未曾放松对三星的专利侵权诉讼。去年底苹果向加州圣何塞美国地区法院提起申诉，要求禁止20多种三星智能手机和平板计算机在美国市场的销售，其中包括GalaxyS4及Tab10.1等。虽然，上周三星高层透露，正与苹果进行工作层会谈，希望能在侵权诉讼问题上寻求突破。但是，双方就侵权赔偿仍存极大争议，三星原本被判赔偿苹果6.4亿美元，美国陪审团日前裁定，三星需加码赔偿2.9亿美元。三星在美国客场作战，遭遇强敌苹果，一路走来也颇为艰辛。

　　提升软实力

　　与苹果、Google相比，三星*大的弱点是软件技术，这也是硬件制造出身的企业普存在的问题。当对手都在通过系统升级、软件服务提升用户粘度，获得利润时，停留在销售硬件产品本身谋利的企业势必要受到冲击。况且，今年全球智能手机增速将有大幅下降，从39%下滑至20%，智能手机硬件设备趋于饱和。

　　三星董事长李健熙（LeeKun-hee）已嗅到了危险气息，在新年发言中，他特别指出了2013年市场竞争激烈，强调要抛弃旧习惯、创造新技术。三星必须抛弃过去十年间专注硬件开发的商业模式，未来应该将业务发展重点放在提升软件开发实力上，并借此同苹果和Google等竞争对手在移动市场相抗衡。

　　一直以来，有不少分析师建议三星，在拥有市场占有率后，应推出自己独立的操作系统，摆脱Android，避免成为Google的赚钱工具。据悉，三星连手英特尔打造的TIZEN操作系统将在下月举办的世界移动通信大会（MWC）上亮相，未来还可应用到相机和智能电视上。不过，软件实力的提升并非朝夕之事，iOS与Android已经占据先行者优势，TIZEN能否后来居上，成为三星的新兴增长点，仍存疑惑。