国产手机发力中高端市场

　　你方唱罢我登场，各领风骚三五天，用这句话来形容各大手机厂商在9月的新品发布会再恰当不过。如今，9月份的手机行业造势之战已经过去大半，魅族、小米、三星、苹果的发布会也已经尘埃落地，虽然亮点不多，但不得不承认，这几家厂商都吸引了足够多的眼球。

　　值得注意的是，与往年只有苹果、三星独唱大戏不同，今年国产手机也大举加入了智能手机新品发布的火拼战场。从已经发布的魅族3、小米3和即将发布的酷派大观4、OPPO N1等机型来看，国产手机不约而同地选择推出自己的旗舰机，再联系之前华为力推的P6和联想请科比代言的K900，不难看出，如今国产手机品牌的大佬们，都在发力中高端市场。

　　不难看出，国产手机品牌发力中高端市场的背后，透露出的是提高利润率、重塑品牌形象的考量。据了解，智能手机行业90以上的利润都被苹果和三星把持，其他手机厂商则只能在智能手机的红海中，通过提高市场占有率来抢夺那剩下不多的10的利润空间。

　　然而一个不容忽视的问题是，国产手机的阵地一向是集中在低端领域，而在低端领域的长期耕耘，虽然带来了销量和品牌知名度的大幅度提升，但也同样会造成品牌形象难以树立的尴尬局面，而这也正是华为和酷派等国产品牌大举发力中高端领域的主要原因。

　　尤其在高端领域，这种挑战的意味更是明显。以国产手机巨头酷派为例，酷派即将推出的新品旗舰机大观4，是业内首款采用Tegra 4 智能芯片的高端机型，采用全金属一体化机身设计，屏幕高达5.9英寸，并拥有1080p显示屏，2GB的RAM，1300万像素主摄像头，双LED闪光灯，运行Android 4.2.2系统，不仅将会拥有像三星GALAXY S4那样的轨迹拍照功能，还会拥有同屏显示功能以及提供健康管理功能等创新体验设计，完全瞄准三星新机型NOTE3而来。

　　不仅如此，有分析人士指出：国产品牌发力中高端市场，除开与洋品牌在中高端进行正面交锋以提升品牌形象之外，更多的是在为未来4G市场做铺垫。

　　据媒体报道的新消息显示，在近日召开的第七届夏季达沃斯论坛上，国家发改委副主任张晓强透露，4G牌照将很快发放。而据工信部电信设备进网管理机构发布的消息显示，目前已有4款手机获得了4G入网许可证，均为TD-LTE制式，入围的机型分别是三星GT-N7108D、索尼M35T、华为D2-6070和中兴U9815.

　　显然，4G时代的来临给了国产手机一个绝好的赶超机会，华为终端董事长余承东就在2013年世界移动通信展上明确表示：2G、3G时代的华为终端错过了很多发展机会，但4G的真正到来，是华为终端超越对手的佳时机。

　　无独有偶，国产手机巨头之一的宇龙酷派，更是将LTE终端作为了酷派未来产品战略重点，而为了全力布局LTE终端，酷派已在今年7月份就推出了4G产品酷派 8920，预计将会在下半年陆续推出4至6款支持LTE的4G智能手机，包括普通大众机型、高端机型和大屏机型。

　　宇龙酷派副总裁苏进还透露，9月23日即将发布的酷派大观4后续也将推出LTE版，届时销售网络会铺到市场，未来一年内，LTE份额要占到酷派整体份额的25以上。

　　除开华为、中兴、酷派加紧未来4G市场布局，坊间还传闻苹果已经要求富士康将中移动加入接收iPhone 5C的运营商名单，而中国移动也将在11月开始销售支持TD-LTE（国产4G）网络的iPhone.

　　而作为国内手机市场新贵的小米，似乎也在有意加强与中移动的战略合作，此前一度受媒体热捧的红米手机就是一个很好的开始，有分析指出，小米急切推进与中移动的战略合作其实也是在为未来4G市场布局，小米未来也极有可能推出自己的LTE产品。

　　除此之外，一位消息人士还称，魅族、OPPO 等厂商也已经开始试产LTE手机。魅族MX3将支持TD-LTE网络，而OPPO在国际市场销量不错，因外国客户的需求，OPPO也会推出4G手机。

　　对此，业内人士表示，如今4G时代即将来临，新的机遇再次摆在移动终端厂商面前，而以华为、酷派为代表的国产品牌也已经认识到了未来4G市场带来的新机遇，从9月份各大厂商发布的新品来看，国产手机品牌已经做好了充足的准备和铺垫，国货的再次崛起还是大有希望的。