行业整合加剧 下半年家电市场增速或将放缓

　　空调 家电 彩电 十一促销国家节能惠民政策的退出正导致家电企业进入调整期，引发了业界对家电行业下半年销售市场的担忧。

　　据奥维咨询（AVC）预测，2013年 “十一”促销期W38-W40（9.16~10.06）彩电终端零售量将达605万台（含线上市场），同比下降4.1；其中液晶预计553万台，同比下降5.3.而据中怡康预计，中秋、国庆期间市场，全国空调销量为260万台，同比则下降9.

　　有业界人士分析认为，下半年家电市场增速将会放缓，同时行业的整合将会加剧。

　　彩电、空调销量或降低

　　受节能惠民政策退出的影响2013年1-5月的彩电市场高增长落幕，6-7月开始出现回落，市场呈现前高后低的节奏。进入8月以来，传统大渠道与线上渠道纷纷展开各种促销，有效的拉动了彩电市场的同时也提前消费了市场需求。

　　不过，根据奥维咨询（AVC）方面的预测，“十一”期间彩电终端零售量将达605万台（含线上市场），同比将下降4.1；其中液晶预计553万台，同比下降5.3.市场突显智能、大屏、超高清三个关键词，其中智能电视渗透率增速将超过3D电视，而超高清电视则当之无愧成为促销期的热点。群智咨询研究总监李亚琴在接受《每日经济新闻》记者采访时曾表示，超高清电视市场经过前三季度的培育，将在即将到来的“中秋。国庆”市场迎来出货高峰。

　　奥维咨询（AVC）总裁喻亮星亦称，尽管整体销量同比下降，但市场不乏亮点。消费者对大屏机、智能机的偏好较为明显。

　　喻亮星指出，另受地面波数字电视政策的影响，厂商将会在“十一”促销期内清理40寸以上不具备地面波接收功能的机型，预计“十一”促销期平板电视平均尺寸将由五一时的42寸增至42.7寸。

　　而就空调市场来看，尽管空调市场经历了上半年的量价齐增，跑赢整体家电大盘，随着2013冷年的收尾，7月空调量额分别实现0.4和2.9的微幅增长。中怡康方面预计，中秋、国庆期间，全国空调销量为260万台，同比下降9.

　　中怡康方面认为，在能效新标实施的压力下，企业清理库存将会提速，现行标准下的二、三级变频空调将成为厂家节前促销的重点，销量可占到整体的45 以上；同时线上线下的促销时段也将比往年提前，实体店促销将提前至9月初，线上促销将集中在8月中旬至9月上旬，“十一”当周的零售规模较往年将明显下降。

　　下半年家电市场增速或将放缓

　　2013年下半年政府主导推进中国经济的结构性调整，对经济增长放缓的容忍度加大；房地产开发投资增速降至20.3，销售面积增速降至28.7，消费者消费能力下降、消费意愿不强烈。

　　除了经济影响，一些上行政策给市场带来拉动：“宽带中国”政策处于全面提速的发展阶段，互联网接入质量的提高，更加坚实了未来智能电视的发展；受《关于普及地面数字电视接收机的实施意见》政策影响，40寸以上非数字一体机“十一”开始降价、清理存货。

　　奥维咨询（AVC）方面指出，受以上经济环境和政策影响，继上半年的高增长后，下半年彩电将迎来低谷期，6、7月为全年低点，金九银十开始回升；由于2012年下半年受节能政策影响，规模基数大，2013年下半年无补贴政策，将难以超越同期规模；线上市场发展增速放缓，趋于平稳。

　　此外，下半年的空调总体市场将会转淡，中怡康方面预计零售量将同比下降5，全年同比增长率将在13以上。同时，在电商巨头的互相争战中线上市场蛋糕将会做大，2013年全年空调产品线上销售额将达80亿元，占比将超过6.空调价格在经历了连续几年的上涨之后，今年下半年能效新标的实施，对空调产品的价格趋势影响不大。

　　中怡康分析师施婷分析称，大宗原材料价格在下降，同时考虑到消费者对变频产品价差的承受范围，中长期来看变频产品将保持与定频产品30-40的价差，行业准入门槛的提高将利于行业规范发展。