上半年彩电市场销量同比增幅达三成之多

　　今年6月节能惠民工程结束，在过去半年里受国家政策的影响市场持续高温，据数据显示，2013年上半年我国彩电零售销量达2455万台，同比增长33.93，增幅达三成之多，而在政策结束之后，彩电零售量和零售额均有所下降。下半年各品牌彩电应积极拟定销售策略面对市场寒冬。

　　智能电视发展之迅速，超大尺寸、4K高清等词汇已经普及到了各彩电品牌，同时这也是品牌彩电在市场推广上的核心内容。受政策影响，海信、TCL、创维等国产品牌无疑是市场大的受益者。

　　政策带动节能产品发展

　　根据数据显示，在政策带动期间，高效节能产品比例从30提升至90以上。从今年1月的93.34提升为5月份的94.15，可见政策确实推动了市场发展。

　　大尺寸、超高清产品成主流

　　2013年上半年55寸及以上大屏电视零售额占总体市场的7.81，且55寸以上液晶电视零售量同比增幅明显大于市场。消费者对于全高清和超高清的关注程度持续上升。

　　智能电视超越3D

　　2013年上半年中国3D电视销量达到1066万台，智能电视达到1128万台，同比增长132.24.

　　智能和3D共向三四线市场推进

　　在一二线市场取得良好的市场表现之后今年上半年3D电视和智能电视共同向三四线市场推进，2013年上半年三四级市场3D电视零售占比59.47，远高于一二级市场零售量比。

　　电商弥补彩电销售淡季

　　上半年电商平台出现了群雄逐鹿的局面，618电商大战是否还让人记忆犹新，同时也再次引发了消费者对网购家电的关注。随着电商的价格战优势的显现，2013年上半年彩电网购市场销售量占比逼近家电零售市场的8.3，预计2013年全年彩电网购零售销量占比将达12.

　　政策带动期间市场确实有了很大的发展，拉动了用户的消费需求，对于企业来说，能效等级1级或2级的产品也成为主体，这是好的现象。凡事有利必有弊，节能补贴道理如同昙花一现般，同时容易造成市场的剧烈波动，随着财政补贴的结束，节能补贴产品的销量比重开始下滑。

　　这时候企业会去寻求利润更大的产品，而不是把重心放在其他问题上。个人认为这会造成节能产品的发展速度放缓甚至停滞。与此同时媒体在传领跑者制度将要出台，能否使市场起死回生？在具体的刺激市场方案上，恐短期补贴会被长效机制替代。

　　无疑彩电销售已经进入了淡季，电商能否扛起重担？回顾618，电商之间无论价格战抑或CEO互喷是一场营销策略，无论哪一个电商，他们都引起了公众的高关注度，消费者属于受益的一方，电商的**活动能够很好的刺激消费市场，消费者也深谙此中道理，以至于到了攒着过节买的地步。无论如何，希望电商能够弥补彩电销售淡季。