Kindle电子阅读器入华后市场发展机会不大

　　“故事驱动中国”现场。潘凯雄中与石涛右高峰对话：出版的上游和下游。

　　2013年故事驱动中国大会进入第二天。在大会一场名为“出版的上游和下游”的高峰对话中，京东商城副总裁石涛对亚马逊kindle下月入华的新闻做出回应，“亚马逊做出这个尝试很有勇气，但是从个人的角度我很替它担忧，我觉得成功的机会不大。”

　　手机阅读是非阅读图书销售当天对话主要围绕数字出版展开。目前中国几大电商在电子书业务上都没有真正盈利，反而是手机阅读开始赚钱，版权代理人黄家坤认为这是中国才有的现象。但中国出版集团副总裁潘凯雄反问手机阅读真的挣得是读者阅读的钱吗？“我好像没有看见过有人提出这样的疑问，都说它挣钱，但是谁能告诉你它挣的是什么钱，是读者阅读的钱，还是笼统在流量费里分一杯羹而已？”

　　潘凯雄说，不要因为出版社或作者从运营商那里拿到了一些钱就认为中国的数字出版真的挣钱了，“手机阅读还是一笔糊涂账”。

　　石涛表示，京东曾针对手机阅读的盈利模式做过分析，结果非常失望，“他们是怎么挣钱的呢？手机有五花八门的套餐，而每一个套餐里都相应地收取电子书，或者是数字阅读的费用。比如说188元的套餐会搭配5块钱数字阅读。消费者买了188元套餐，移动运营商会分两块钱给浙江阅读基地。如果套餐卖出上亿用户，他们就会分到几亿的收入，但套餐中的书消费者究竟读没读，他们并不在意。”

　　石涛说，他们现在把这种模式定义为非阅读图书销售，“它让人觉得有了一个巨大的饼，但其实除了那两三个移动运营商以外，谁也没办法这样销售。”

　　Kindle电子阅读器6月初将入华亚马逊的Kindle电子阅读器和Kindle Fire平板电脑将在6月初同步入华销售。对此，石涛说阅读器在中国的发展很坎坷，几拨参与者都在走下坡路，“京东也有过一个内部的项目讨论，就是要不要去参与硬件竞争，包括像阅读器和阅读的PAD，但后放弃了。原因很简单，在今天中国阅读设备多元化的情况下，我们根本就不知道应该去开发什么样的硬件，而消费者又会用什么硬件去阅读”。

　　石涛认为亚马逊做这个尝试很有勇气，但成功机会并不大。

　　另外，石涛觉得目前kindle在中国的版权保护方式不成功，“它并不给内容加密，而只给设备或格式加密，比如mobi格式，但现在有上百家软件供应商可以破解。”如果kindle在中国落地，购买者并不用它购买亚马逊提供的内容，而是破解格式之后阅读盗版，在石涛看来，这不仅会使亚马逊挣不到钱，对中国出版界也将是一个巨大的灾难。

　　石涛觉得亚马逊的做法在版权保护非常充分的地区没有问题，但在中国，“我打了一个巨大的问号。”

　　名词解释故事驱动中国（Story Drive China）是以全媒体为关注点的一场国际性专业大会，由法兰克福书展及德国图书信息中心举办，旨在汇集国际全媒体领域的精英及人物，为展示及探讨新观点、新热点、新潮流提供一个佳交流平台。今年是第二届。中国作家刘震云也参加了大会，他认为整个世界都在由故事驱动着，世界的本质就是故事的本质，“例如在这个地球上有三个故事驱动着它的转动，分别是耶稣、穆罕默德、释迦牟尼。”