后节能补贴时代 深圳彩电企业各出奇招

　　去年下半年国家彩电节能补贴政策退出后，中国整个彩电行业降温势头明显，这一趋势延续到了2014年。据报道：来自彩电企业内部的消息显示，自去年5月家电节能补贴政策到期退出之后，中国彩电市场就陷入了一轮长达10个多月的下行通道之中。特别是在今年5月，彩电企业的销售量同比出现高达20%~50%左右的下滑。整个彩电市场像是进入了寒冬，波及了市场上的所有彩电企业。

　　在中国电子商会、中国电子技术标准化研究院联合主办的2014年（第10届）中国数字电视产业发展大会上发布的《2014上半年中国平板电视消费需求状况及下半年市场趋势预测报告》也证实了这个寒冬论：今年上半年国内平板电视需求收紧，估算销售规模只有2000多万台，较2013年同期下降15.3%.大部分彩电制造企业没有完成销量预期，出现亏损现象。

　　回看中国彩电节能补贴政策实施期间，中国的彩电产业一直处于上升阶段，2013年上半年更是进入前所未有的高速增长。奥维咨询研究院院长张彦斌曾提到，彩电节能补贴政策的实施，很大程度上刺激了市场消费，改善彩电企业的产品结构，极大地推动了中国本土显示产业链的成长，改善了运营效率，使本土面板企业摆脱了巨额亏损局面，并使整个彩电行业的供应链格局发生了根本性的改变，带动了整个彩电行业利润率的回升。

　　中怡康品牌总监左延鹊在接受媒体采访时曾表示：节能补贴政策是2013年彩电市场的分水岭，2013年前5个月彩电销量达到2235万台，同比增幅为42.7%，6~10月由于节能补贴政策的结束，零售量降为1900万台，同比下降3.0%，环比前5个月下降15.0%.2014年彩电市场将继续受制于市场需求透支的影响，再加上宏观经济放缓、银行钱荒、股市低迷、房地产增速放缓、通胀预期上升等众多不确定因素的存在，消费者的消费意愿将会进一步降低。

　　在全国彩电行业市场低迷的情况下，深圳的彩电行业却有新的发展。

　　当国家节能补贴政策正式结束后，消费者购买节能家电产品不能享受中央财政补贴，担心购买家电价格上涨，针对这种情况，深圳彩电厂商重启以旧换新，以厂家补贴的形式，来抢占竞争激烈的彩电市场，打消消费者的顾虑。例如康佳将投入6.6亿元，对达到国家一级节能标准的康佳电视启动新一轮的厂家直补，凡消费者购买康佳8大系列节能彩电，康佳将给予每台300元至1000元的直接补贴。

　　深圳彩电产业除了采用以旧换新的形式来提高市场占有率外，各大彩电厂商还着力于提高产品技术含量，转战高端市场，并且大打价格战。如价格昂贵的4K电视，据了解，4K电视因其拥有4倍于1080P，8倍于720P的分辨率，在同等距离下观看，超高清的分辨率让人眼根本看不到像素点，呈现出无比细腻的画面效果清晰度是普通1080P高清电视的4倍。众多消费者喜欢它的清晰度，但高价格却让人望而却步，而如今，部分尺寸已经跌破3000元，各大彩电厂商进行价格拼杀，加大了促销的力度，这让消费者有了购买的欲望，从而促进深圳彩电产业的繁荣与发展。

　　另外一方面，深圳彩电厂商利用深圳市检验检疫局的原产地优惠政策走出去，占据海外市场。该局采取以认可企业属地备案信息、采用差别化监督措施、扩展证书申请主体范围、量身定做凭证换发及分批核签等多样化便捷签证模式为主要特点的可复制、可推广的新型管理模式。这让深圳彩电厂商提高了出口产品的通关效率。比如前不久的世界杯赛事，南美地区的哥斯达黎加、秘鲁、智利等市场对液晶电视的需求大增。深圳彩电厂商则利用此优惠政策，利用时间差抢占世界杯市场。

　　由此可见，在全国彩电市场持续低迷的情况下，作为彩电之都的深圳，其彩电市场却能做到持续发展。家电专家刘步尘曾提到技术。他认为，液晶电视现在的市场已经出现了下滑，这个时候恰恰就是新技术、新产品进入的*好的时候。那么，深圳彩电厂商就是利用了世界杯这个契机，把自己的新产品推销出去，在国内进行价格促销，这样一来，扩大内需与走出去相结合，抢占了国内与国际市场，提高了市场占有率。这也使得深圳厂家早日摆脱后补贴时代的寒冬论，在后补贴时代，迎来新的春天。