小米征战“海外” 外贸手机行业面临洗牌

　　3C电子产品一直是外贸电商的支柱行业，很多大佬靠它起家，也靠它打下江山，很重要的一个原因是中国制造的优势。不过，随着品牌意识的加强，以及价格战的泛滥，外贸电子产品行业发生着各种变化，一轮又一轮的洗牌，催生了新的赢家，也牺牲了很多参与者。

　　在3C类产品中，手机是外贸电商领域从去年到今年变化*大的行业。多家平台及自营B2C均反映，小米、华为、中兴、联想等国产大品牌不断涌入海外市场，逐渐分食了其他小品牌、山寨品牌的市场份额，厂家、品牌商、平台、商家都需要适应这一变化，寻求新的出路。

　　以往，外贸电商手机行业主打的产品主要是一些从山寨产品发展起来的小品牌，由于价格低、功能全、更新换代快，在海外市场非常受欢迎，这便养活了一批靠山寨产品起家的厂商和卖家。

　　但是，由于大品牌逐渐在国外获得知名度，并逐渐充斥在各大电商平台，小品牌手机的生存空间越来越小，很多厂商受到挫败，重新开始走两年前的OEM、ODM路线。

　　据了解，华为、中兴、联想多年来通过传统渠道以及海外分公司的形式在海外打开了市场，因此，他们的产品在跨境电商平台越来越受欢迎。而作为互联网品牌的小米则是这个行业的新晋选手，但也是对行业影响*大的一家，通过电商渠道其已在外贸手机行业占领了很大的市场份额。

　　亿邦动力网从多家跨境B2C网站发现，小米、华为稳稳地排在手机类目热销产品名单前列，其中，红米尤其热门。

　　据一家主营手机及相关附配件的跨境B2C透露，小米2S之前的手机在其平台的销量毫不起眼，但红米面世后引发了很大的销售增量。去年10月，其平台小米手机的月销量达到2000台，之后每个月稳定在2500台，同比增长翻倍。而与此同时，山寨手机的销量却在锐减。

　　除了通过各大外贸电商网站铺开销售，小米也通过自己建立海外分站的形式进行着国际业务。今年年初其新加坡网站已上线，并公开表示2014年将开拓10个海外市场，包括马来西亚、菲律宾、印度、印尼、泰国、越南、俄罗斯、土耳其、巴西、墨西哥。

　　亿邦动力网联系了多位业内人士，对外贸手机行业的这一现象做出了以下两方面的分析：

　　一、大品牌不顾身价，降价抢夺海外市场。小米、华为、中兴、联想这些国产大品牌在海外市场也主要面向中低端用户，靠**策略去撬开市场。同样的价位，但其品牌在国外已有一定知名度，加上服务水平的提升，自然能迅速从山寨品牌手里抢走用户。

　　二、海外本土手机品牌崛起，奋力保卫国内市场。一方面，在中低端产品上，海外本土市场的手机小品牌价格也越来越低，抵御着中国的**产品；另一方面，其在线下推广、售后服务、本土运营上的优势让中国小品牌难以匹敌。而在中高端产品上，除了苹果、三星这些国际大品牌，其本土品牌也通过不同的渠道占领着市场，中国小品牌更是难以钻空子。