联想智能电视或败走麦城 市场竞争白热化

　　[导读]有调查数据显示，去年联想智能电视整体销量为4万余台，市场占有率几乎为零。而去年国内智能电视的总销量超过了2000余万台。

　　联想公布2013/14财年业绩。但在这份*新年度报告中，却看不到联想“电视”的字眼。

　　2012年联想发布PC+战略，进军智能手机、平板电脑及智能电视领域。目前国内智能电视市场国产、合资、传统、新兴彩电势力交错，竞争异常激烈。

　　据家电网观察，在*新年度财报中，联想称公司业务改革带来全新的「优势三加」的战略路线。一是融合个人电脑与移动设备，二是透过个人电脑、智能手机与平板电脑打造“全设备组合”，三是把全设备组合与云服务结合。智能电视似已成联想新战略路线下的鸡肋业务。

　　有调查数据显示，去年联想智能电视整体销量为4万余台，市场占有率几乎为零。而去年国内智能电视的总销量超过了2000余万台。

　　资深家电行业观察人士洪仕斌指出，也许在PC、智能手机、平板等业务领域，联想展示的是一份傲人的业绩报告，而这背后，却是电视业务远不及预期的落寞背影。智能电视产业快速发展的时代，联想电视“富二代”之路，渐行渐远。或许只能说，“联想”很**，现实很骨感。

　　据家电网了解，国内智能电视市场难做已是公认事实。除了传统的六大彩电厂商外，以乐视、小米为代表的互联网军团纷纷以**刷新人们对于智能电视的价格定位。

　　小米、创维等厂家已将4K显示级49吋智能电视做低到了3000元级别的价位，联想智能电视的可发挥空间越来越狭窄。要么跟进价格战、要么退出，渠道短板加之价格竞争力弱，联想智能电视似乎没有更多的选择。

　　根据联想13/14年度报告，该公司去年度于全球个人电脑、智能手机及平板电脑市场，其销售及经营溢利录得强劲增长。上述三大业务成就占据了通篇联想年报，惟智能电视一屏缺失。分析人士称，从联想财报对未来战略中透露的信息，联想“四屏一云”战略或已被“三屏一云”所取代，联想智能电视产品线可能面临“夭折”退出的风险。

　　据家电网观察，这份截止今年3月底的联想年报几乎可以称之为“联想个人/平板电脑+智能手机”财报。这显示三大业务已成联想未来的核心拓展融合方向，只字未提的联想智能电视业务处境堪忧。

　　按照联想公司的描述，为更有效地执行战略及保持强劲势头，联想自2014年4月1日起成立四个新的、相对独立的业务集团，包括个人电脑、移动、企业级及生态系统及云服务业务集团，作为联想新的支撑业务。

　　据家电网了解，今年4月中旬，联想曾发布一款50吋的4K电视——S9，采用“售价+服务费”的模式，定价“4999+399元”。

　　目前这一价格与小米电视2（2999元）及创维酷开品牌（3499元）49吋的4K电视新品相比，几无价格竞争优势。

　　去年9月份，联想曾与夏普联合发布了2款高端电视，联想主管软件，夏普负责硬件。双方的产品合作目前也没有进一步的消息。

　　业内人士指出，联想智能电视定价过高，其家电销售渠道本就薄弱，电商渠道表现也弱于小米、乐视，用PC的渠道和营销手法来卖电视，缺乏家电产品推广经验。由于规模小，议价能力低，自身又不具备上游核心零部件生产能力，致使终端产品价格回旋余地小，联想智能电视想要在群雄之中突围并不容易。