门店网店对决 地板大企业钟情电商

　　根据本网站发布的《2013中国地板行业互联网指数分析报告》招商指数报告显示，在2013年总计有14784人通过互联网报名寻求地板品牌代理，其中精准代理商人数达7986名，占总报名人数的54.02%.这组数据在一定程度上反映了整个行业对于电子商务的重视程度，诸多地板代理商也寻求网络渠道进行加盟代理。

　　企业书写渠道“网”事

　　尽管这组数据反映的仅仅是地板企业网络招商的单一层面，不足以概括地板行业整体电子商务发展态势，但却从细微之处显示出整个行业对电子商务的重视程度和关注程度。

　　当然，对电子商务平台给予充分热情的不单单是个别地板企业，这种对传统渠道造成极大冲击的营销模式也赢得了大型家居卖场的青睐。2013年5月，家居卖场红星美凯龙旗下电子商城星易家正式上线；家居卖场另一巨头居然之家也不甘示弱，在2013年开始了对电子商务的首次试水。

　　就现阶段而言，地板行业电子商务还处于浅尝辄止的阶段，但种种迹象表明，未来电子商务平台必将成为地板行业继门店、家居卖场后，又一重要销售渠道，开展地板产业电子商务势在必行。

　　企业对电商发展“情有独钟”

　　地板企业为什么在运作传统营销模式的同时，对电子商务平台如此“情有独钟”呢？中国林产工业协会副会长钱小瑜分析，一方面，地板产业需要用一种新的营销方式刺激市场、拉动消费，企业要想发展就必须拓宽营销渠道，不能坐以待毙，电子商务因其快速便捷的特性而备受推崇，业已成为一种流行趋势，有不容小觑的消费带动作用，因而成为众多地板企业、家居卖场关注的重点。

　　另一方面，微利时代地板企业的利润被进一步压榨，借助电子商务平台销售产品，可以减少中间环节的盘剥，省去门店、卖场的相关费用，对控制成本而言也有一定裨益。

　　当然，从“门店”到“网店”地板企业营销模式不断推陈出新的同时，也应规避电子商务所造成的地板产品运输困难、售后跟不上等弊端，地板企业开展电子商务还需要一个深耕过程。