印度本土手机品牌大军崛起 宏达三星逢敌

　　印度手机品牌厂挟着国内对智能手持装置强劲需求，逐步提升在全球的市场占有率，以2013年Q3为例，领导厂商Micromax以1.5%超越宏达的1.2%成为第十一名，Karbonn Mobiles则与宏达并列第十二名，印度手机品牌厂商以**功能手机瞄准乡村低收入族群，利用在地化设计吸引用户青。加上印度智能型手机出货提升、功能型手机用户选择转换智能型手机忠诚度高，刺激印度手机品牌业者逐渐展露头角。

　　工研院IEK指出，至2013年Q3，前四大印度本地厂商占印度市场合计市占亦已达到约30.6%，领导厂商Micromax市占由**季的7.7%提升到10%，三星市占则由20.3%下滑至%17.9%，显示本地厂商已对三星等国际大厂造成影响。对比中国厂商在中国市场市占的成长，奠定全球市占率的基础，印度已有循此轨迹崛起迹象，由于目前印度市场智能型手机市占率仍低，未来仍有很大成长空间。惟两者市场规模和厂商技术实力仍有落差，印度手机品牌研发能力及对供应链之掌握亦将决定未来几年印度手机品牌于全球市场之成长速度。

　　由于中国生产成本上升、卢比贬值与印度政府为了扶持本地供应链而策略性调涨手机等电子产品之进口税，加快印度手机厂商评估自行组装的脚步。如Micromax将于2014年Q1开始于印度自行组装手机。伴随东南亚市场对于智能型手机的需求持续成长，各国陆续培育出当地手机自有品牌业者，除了印度之外，印尼、马来西亚、泰国、菲律宾和越南也开始崭露头角，中国大陆以外之品牌手机逐渐成为国际上之新兴势力。台湾业者可以藉由与当地品牌通路厂商合作方式切入以争取商机。