海宁皮城试水电子商务打造“海皮城”

　　专注于皮草市场的海宁皮城正式“触电”，其网上商城“海皮城”于近日上线。业内人士对记者表示，网站前期的盈利很难预计，而商户也对前期的销售持谨慎态度。

　　试水电子商务

　　近日，海宁皮城的网上商城“海皮城”正式上线，当晚公司发布公告，称其为“全网营销、线上线下联动（O2O）的一站式电子商务交易管理平台”，这一平台由海宁皮城旗下的海宁中国皮革城网络科技有限公司（以下简称网络公司）运作。

　　记者以消费者身份致电“海皮城”，对方表示，“海皮城”的模式类似于淘宝，顾客与商户直接接触，“海皮城”对商户进行审核，线上支付的方式是与工商银行合作设立担保账户，类似“支付宝”。她表示，海宁皮城目前是线上线下同步发展，公司目前也给予了线上较多支持。

　　海宁皮城证券部人士也对记者表示，公司目前大部分商户都是规模中上的商家，公司提供一个平台，采取O2O的方式将线上与线下联结起来，“比如我们在网上看到一件衣服，可以扫描二维码，到实体店体验和试穿，再到网上下单以享受折扣。”

　　本年度投资1000万

　　众所周知的是，当前电商的竞争已经白热化，“海皮城”的上线能给公司带来多大的收益呢？

　　其实，海宁皮城对此心知肚明，公告坦言，因电子商务发展竞争激烈，“海皮城”上线后的运作方式和盈利模式尚待实践检验，存在不确定性，敬请投资者注意风险。公司称，网络公司本年度投资额在1000万元以内。

　　“投资额才1000万，主要是向市场表个态”，一位不愿具名的分析师告诉记者，这个“海皮城”目前处于前期探索阶段，前期公司也不会指望其贡献利润，相反，这还可能是个“烧钱”的项目。

　　在他看来，电商现在属于“不得不做”的项目，“以前淘宝里的商家都是从海宁皮城进货，现在有些做大了，就绕过他们（海宁皮城）直接找厂家，影响了他们的经营。”因此，海宁皮城上线自己的网上平台，希望能减少客户的流失。

　　“海皮城”的商户之一———雪豹公司的电商部经理吴宜航告诉记者，“海皮城”是只做真皮皮衣的专业商城，线下知名度已经较高，希望能在线上打开市场。

　　他表示，目前在电商行业再想做天猫或京东应该不可能了，但是像“海皮城”这样做细分市场的垂直终端，做专做精，应该还是有发展空间。但他对前期的培育时间“有心理准备”。“坦白讲，网上销售的主力还是天猫等，目前不可能完全指望 海皮城 做出多大的销量。”