中美韩市场三足鼎立 通讯应用战争白热化

　　据韩国《亚洲经济》8月30日消息，智能手机广泛普及催热了通讯应用市场。在激烈的市场竞争中，有三类应用的国际化步伐为迅猛：韩国“连我（LINE）”、中国“微信（WeChat）”和美国“WhatsApp”。

　　在印度、菲律宾、印度尼西亚、泰国、西班牙和阿根廷等“慢热型”手机应用市场，三大通讯应用的制造商大举拉开电视广告宣传战的序幕。

　　三足鼎立市场

　　英国《金融时报》曾于8月初刊登一则名为“亚洲移动聊天应用向西方巨头宣战”的报道，指出在微软、谷歌、“脸谱”等西方国家的软件商一度占据世界市场的背景下，韩国“连我”和中国微信的表现让人刮目相看。对于亚洲国家的通讯应用，这种高度评价实为罕见。

　　相对于美国WhatsApp（2009年上架）来说，微信（2011年1月）和“连我”（2011年6月）起跑较晚，但追击速度惊人。目前微信用户已达4.6亿人，赶超WhatsApp（约4亿用户）。虽说整体上得益于中国庞大的人口基数，但统计显示海外用户也已突破1亿人大关。“连我”用户已达2.3亿人，尤其是在日本，半数手机用户（4800万人）都在使用“连我”。

　　业界人士称，WhatsApp当年一上架就抢占了大片市场，但鉴于其为代通讯工具，因而功能有限。而目前东南亚通讯应用市场已是“连我”和微信的天下。这两款通讯应用在各地广告和宣传上所投资的经费高达数亿美元，预计西方国家市场上也即将出现激烈的竞争局面。

　　亚洲通讯应用的人气缘由

　　“连我”和微信在各地掀起热浪，主要得益于软件中丰富的表情和免费语音通话功能。英语国家在文字输入上不受智能手机的小键盘制约，而中文、韩语等文字输入环境较为复杂的地区，核心的亮点莫过于即时语音通话，既方便又效率高。

　　欧美国家的表情符号市场也在在日益增长，在给用户带来更多互动乐趣的同时，营造了一个高增值商机。如“连我”今年季度收费类表情符号销售额达300亿韩元，“脸谱”聊天应用也在今年4月加入表情功能，WhatsApp近日开通语音服务。

　　通讯应用战争白热化

　　连我、微信和WhatsApp等三大通讯应用在东南亚市场上的战火开始蔓延至各地。

　　在日本和泰国被称为“国民通讯应用”的“连我”开始转战西班牙，并于本月初在美国开设“连我欧美”事务所，宣布将以本土化路线正式进军美洲和欧洲市场。

　　微信开发商腾讯资金雄厚，为抬升微信影响力至今已斥资30亿元。预计微信将把重心放在免费语音通话环境的改善工作，以对抗后来居上的WhatsApp语音功能。