空调难卖转而重兵竞抢彩电蛋糕

　　有卖场表示，今年是东莞16年来凉夏季，空调销售难免受冲击。

　　几大家电连锁在“凉夏日”纷纷逆战，在以空调为辅的同时，转而重兵竞抢彩电蛋糕

　　七八月原本是空调销售的后冲关旺季，但几大家电连锁却纷纷逆战，在以空调为辅的同时，转而重兵竞抢彩电蛋糕，卖场此举背后到底有何深意？

　　相关连锁家电卖场昨日接受记者采访时表示，今年是东莞16年来凉的一个夏季，空调销售难免遭受冲击。对于苏宁双线转袭彩电之举，卖场将提前“排兵布阵”，竞抢行业话语权。

　　凉夏日空调叫卖声减弱

　　眼下是七八月交替时节，原本是空调畅销旺季，但各连锁卖场一反常态并未大张旗鼓促销空调，“低调”得让人有些意外。在记者一再追问下，本土连锁时尚电器表示，作为周年庆活动的一部分，全场空调8折起售，个别限量小1P空调不到1000元，顾客买满2000元可返现直抵300元。

　　“自7月19日起我们就启动了高温**活动，目前基本延续相关优惠。”东莞国美亦称，本周空调基本处于**阶段，1499元的小1P空调将不限量发售，“超低特价机型或在下周推出”。整体而言，三大连锁近期均未刻意发起空调专场“冲击波”。

　　“从日前气象部门发布的有关信息看，今年是东莞16年来凉的一个夏季。”时尚电器市场部副经理陈权威表示，炎热天气持续时间偏短，称不上真正的“高温”，这难免冲击了空调销售。

　　苏宁欲高调双线转卖彩电

　　苏宁同样没有在空调方面大做文章，而是线上线下高调转战彩电市场。

　　“外观方面，彩电造型优美时尚，轻薄甚至超薄成为主流；视听方面，蓝光、3D、超高清正渐次进入更多家庭；智能化方面，拥有互联网、人机交互等丰富功能的智能电视，正渐渐成为新宠。”东莞苏宁分析认为，彩电消费正呈现出多元化趋势。为更好满足消费者需求，特意于本月9日发起3天3夜电视抢购活动，同时声称“力度超五一，价保到十一”，将是国内外主流彩电品牌本年度“规模大的一次”。

　　据该连锁相关部门负责人透露，自即日起消费者预存“10元抵100元”，部分机型低至6折，8款坐标单品以惊爆价放量销售，其中32英寸、39英寸、42英寸LED电视低至1300元、1999元、2499元，46英寸、50英寸和70英寸LED电视分别只需3188元、4999元、15999元。

　　跟风逆战竞抢彩电“蛋糕”

　　“一直以来，现在这个时候大家都是玩空调，但是目前却转玩彩电市场。”时尚电器方面表示，对手双线同价屡屡挑起热点以后，国美在跟进应对，时尚也会有对应方案，从而大家一起“拼玩”。从本周开始，时尚周年庆促销力度峰点将在接下来的两个周末倾城降临，包括彩电在内的全场家电真实8折惠卖，并有机会赢取“菲亚特菲翔”小轿车1年使用权。

　　东莞国美广宣部经理张彤亦表示，考虑到电商冲击等各方面的因素，经充分酝酿和协商后各品类将“全面回归**”。从本月初开始首先从彩电做起，大幅降价后“有的机型可能比网价还低”，如32英寸彩电仅1299元，42英寸国产、合资品牌电视只需2499元、2599元，50英寸电视从2999到3999元各品类几乎都有，“当中部分为包销定制机型”。张彤进一步透露称，今后将就冰洗、厨卫等品类，推出以**为主题的惠销活动。

　　此番彩电惠销冲击波是否与电视能效新标提高有关，从而于10月1日实施前放价清仓有关？上述卖场均回应称：“可能有一点影响但不是太大。”目前也还没有收到厂商相关调价通知。

　　攻防之间竞抢行业话语权

　　来自东莞苏宁的销售统计数据显示，5月底“万人空巷”抢空调在东莞区域创下销售额1000万元，而6月抢冰箱则飙升至1200万元，而7月“5天5夜抢3C”销售业绩更高达1500万元。这是苏宁自双线同价以来，在行业内刮起一阵阵令人惊羡的旋风。

　　苏宁似乎尝试到了这种系列式、精准化营销的甜头，轮番发起攻势。对此本土连锁卖场一负责人分析称，在当前这一现实情况下，空调销售的6~7成掌握在专卖店、街边档手中，因此所谓的抢空调实际上与美的携手，意在针对格力的抢空调活动，从而双方各自达至抢夺话语权的目的，这是一场“内战”。

　　而电视方面则有所不同，连锁零售的销售占比达到了8成左右，更为重要的是国产品牌曾占有2~3成的市场份额，但近年来通过智能电视和网络电视后发制人，占比上升至6成左右。为此合资品牌近来欲重新夺回话语权，从而催生了行业新一轮争夺战。尝试双线同价的苏宁也在寻求利与量的平衡点，而通过与品牌协作冲量便是方式之一，在这场“内外之战”中，有部分品牌愿意“迎合”。

　　不过对于苏宁的新一轮“进攻”，东莞国美和时尚电器均提前“排兵布阵”，明确流露出要针对性应战的意思，并以空调为辅逆战电视机市场，从而“闻鸡起舞”竞抢话语权。

　　卖场声音

　　底价、**、真实PK

　　东莞苏宁：我们接洽了包括海信、海尔、康佳、夏普、索尼、三星等国内外主流彩电品牌，部分产品价格低至6折，还特别挑选出8款价格坐标单品，以惊爆的价格放量销售。3天3夜期间，将直击彩电行业底价。

　　时尚电器：周年庆期间，27家门店全场家电真实8折倾售，全场品牌无一例外，从而让其真正成为各位消费者的家电打折日。

　　东莞国美： 总部已经宣布，从8月1日起要“全渠道、全规格段、全价格段”确保彩电**，并且不限量供应，力争重塑国美价格杀手形象，从而全面回归**。目前从线上到线下都在进一步明显深化，电视领域或将迎来一场“恶战”。